A mai világban a Promóció (marketing) aktuális és nélkülözhetetlen témává vált a kortárs társadalomban. Befolyása különböző területekre terjed ki, a politikától és a gazdaságtól a kultúráig és a technológiáig. A Promóció (marketing)-ről nap mint nap viták, elemzések és elmélkedések tárgya a terület szakértői, valamint a hétköznapi polgárok, akik szeretnék megérteni, milyen hatással van az életükre. Ebben a cikkben megvizsgáljuk a Promóció (marketing) különböző aspektusait, az eredetétől a jelenlegi következményeiig, hogy megvilágítsuk ezt a jelenséget és annak mai fontosságát.
A promóció feladata a marketingben elősegíteni, megkönnyíteni a potenciális vevő számára a termék, szolgáltatás megvásárlására vonatkozó döntését. Mindazon eszközök gyűjtőfogalma, amelyek arra ösztönzik a vásárlás helyén a fogyasztókat, hogy a promotált terméket vásárolják meg, próbálják ki. A marketingkommunikáció egy olyan folyamat, amely egy kibocsátó (információforrás) és egy befogadó (címzett) közötti információ-átvitelt jelent, hasonló, vagy azonos értelmezésre számítva.[1]
Általában az FMCG kategóriában működő cégek alkalmazzák előszeretettel, de napjainkban egyre gyakoribb a non-food termékeket előállító, forgalmazó cégek marketing eszköztárában is.[2]